সামাজিক যোগাযোগমাধ্যম ফেসবুকে কনটেন্টের কার্যকারিতা পরিমাপের বহুল ব্যবহৃত ‘রিচ’ মেট্রিক বন্ধ হতে যাচ্ছে। এর পরিবর্তে আগামী ৩১ অক্টোবর ২০২৬ থেকে কনটেন্টের দর্শকসংখ্যা পরিমাপে ‘ভিউয়ারস’ নামে নতুন একটি মেট্রিককে গুরুত্ব দেওয়া হবে বলে জানিয়েছে ফেসবুক।

এক বিজ্ঞপ্তিতে প্রতিষ্ঠানটি জানায়, এতদিন কোনো কনটেন্ট কতটি স্বতন্ত্র অ্যাকাউন্টের কাছে পৌঁছেছে, তা নির্ধারণে ‘রিচ’ মেট্রিক ব্যবহার করা হতো। নির্দিষ্ট সময়ের মধ্যে কতগুলো আলাদা অ্যাকাউন্ট কনটেন্টটি দেখেছে, সে সম্পর্কেও ধারণা পাওয়া যেত এই পরিমাপকের মাধ্যমে। তবে নির্ধারিত সময়ের পর থেকে আর এই সুবিধা পাওয়া যাবে না।

নতুন ব্যবস্থায় কনটেন্টের দর্শকসংখ্যা নির্ধারণে ‘ভিউয়ারস’ মেট্রিক প্রধান ভূমিকা পালন করবে। ছবি, ভিডিও ও রিলসসহ ফেসবুকে প্রকাশিত বিভিন্ন ধরনের কনটেন্টের পারফরম্যান্স মূল্যায়নে এটি ব্যবহার করতে পারবেন ব্যবহারকারীরা।

আগের পদ্ধতিতে নির্দিষ্ট সময়ের মধ্যে কোনো কনটেন্ট কতটি স্বতন্ত্র অ্যাকাউন্টে পৌঁছেছে, তা হিসাব করা হতো। নতুন মেট্রিক চালুর ফলে কনটেন্টের দর্শক উপস্থিতি ও সম্পৃক্ততা মূল্যায়নের ক্ষেত্রে পরিবর্তন আসতে পারে।

এই পরিবর্তনের প্রভাব পড়তে পারে বাণিজ্যিক ফেসবুক পেজ পরিচালনা, প্রচারণার ফলাফল পর্যবেক্ষণ এবং বিজ্ঞাপন বা প্রমোশনাল কনটেন্টের কার্যকারিতা যাচাইয়ের ওপর। বিশেষ করে সংবাদমাধ্যম, ব্যবসাপ্রতিষ্ঠান, স্বাধীন কনটেন্ট নির্মাতা এবং ডিজিটাল বিপণন পেশাজীবীদের নতুন পরিমাপ পদ্ধতির সঙ্গে নিজেদের বিশ্লেষণ কৌশল মানিয়ে নিতে হবে।

তবে ‘রিচ’ ও ‘ভিউয়ারস’ মেট্রিকের হিসাবের পদ্ধতিতে পার্থক্য থাকলে আগের পরিসংখ্যানের সঙ্গে নতুন তথ্যের সরাসরি তুলনা করা কঠিন হতে পারে। এ কারণে পেজ পরিচালকদের পুরোনো প্রতিবেদন সংরক্ষণের পাশাপাশি নতুন মেট্রিক কীভাবে কাজ করে, তা বুঝে নেওয়ার পরামর্শ দেওয়া হচ্ছে।

ফেসবুকে প্রকাশিত কনটেন্ট কত মানুষের কাছে পৌঁছাচ্ছে এবং কতজন তা দেখছেন-এসব তথ্যের ভিত্তিতে অনেক প্রতিষ্ঠান ও নির্মাতা তাদের কনটেন্টের সফলতা মূল্যায়ন করেন। ফলে নতুন মেট্রিক চালুর বিষয়টি তাদের জন্য গুরুত্বপূর্ণ বলে মনে করা হচ্ছে।

আগামী ৩১ অক্টোবর ২০২৬ থেকে ‘রিচ’ সুবিধা বন্ধ হয়ে গেলে কনটেন্টের পারফরম্যান্স বিশ্লেষণে ব্যবহারকারীদের নতুন ‘ভিউয়ারস’ মেট্রিকের ওপর নির্ভর করতে হবে।